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如何链接年轻消费者?惠达携手大国品牌拍了支品牌大片

放大字体  缩小字体 2020-07-18 12:10:41

品牌年轻化是新消费时代之下每一个品牌都需要思考的严肃商业命题。但在信息碎片化,品牌林立的当下,品牌想要成功获得年轻群体的关注和青睐已经殊为不易。更何况,建材行业产品购买频率低、关注度低,品牌想要恰到好处地求新升级,就变得更加困难。

7月18日,惠达卫浴携手大国品牌拍摄的广告片《停留》正式登陆CCTV-1。令人眼前一亮的是,惠达的这支大国品牌片,打破传统思维,从《大国品牌》一贯讲解品牌发展历史的框架中跳出来,直接链接年轻的消费群体,从精神、情感层面释放出品牌态度和价值,与年轻人达成情感共鸣,给人耳目一新的感觉。

01大国品牌片的一次大胆尝试

7月18日,惠达卫浴正式与《大国品牌》签约,成为“中国品牌国家队”的卫浴行业代表。惠达携手大国品牌拍摄的广告片《停留》也正式发布。

在广告片中,一个项目得不到领导认可的职场白领、一个追求拳击梦想却不被理解的女拳手、一个比赛中错失晋级机会的钢琴家。在高强度的当代生活之下,追求梦想,却又力不从心。只能在压力与动力的夹缝中,无声地对抗着这个世界。3个年轻人最终在卫生间中,寻觅到一处心灵栖息之地,成功将日常迷茫中的一次停留,变成关机后的重启,最终照亮了前行路上闪光的自己。

职场、音乐、体育,是年轻人熟悉、热爱、有激情的3个领域,更能激发年轻群体更强烈和广泛的共情和代入感,也更能传递惠达“享受停留再出发”的品牌主张:卫浴间是嘈杂世界中人们难得独处的空间,是追梦路上短暂停留的一方天地。

从更为广义的角度说,惠达的《停留》不仅仅是三个年轻人的故事,而是快节奏生活重压下每一个成年人的故事,是成年世界每天小心翼翼、争分夺秒生活状态的真实写照。惠达希望传递和表达这样引起广泛共鸣的态度和价值观,让惠达与更广泛的消费者建立起情感层面的链接。

在《大国品牌》导演组看来,这是惠达的一次大胆尝试,也是大国品牌片的一次惊喜。之前的大国品牌片,多是为了集中展示中国品牌的国家形象,更偏向强调品牌形象和企业价值观。而惠达将大片的主角,聚焦点放在消费者身上,而不是企业自身,构建了大国品牌故事表达的全新可能,也让惠达“享受停留 再出发”的品牌主张,在消费者接受时更加水到渠成。

而惠达的这次营销创新,《大国品牌》导演组表示,惠达在品牌建设这件事上,比他们预想得更具冒险精神和闯劲儿。

02更年轻、更会玩的惠达

惠达的这部《停留》,不由让人联想到去年火爆抖音的《浴室男孩》。

《浴室男孩》的剧情脑洞大开,讲的是一个貌不惊人的浴室boy凭借“独特”的唱歌方式走上人生巅峰的故事。视频一经发布就迅速登上抖音热搜榜,在抖音平台的播放量迅速突破2000万!片中无厘头而又悬念十足的拍摄手法可谓吊足了观众胃口,笔者也是到最后才发现,原来这是惠达卫浴精心制作的病毒视频。

这波操作与往日的惠达卫浴宣传形象截然不同,但又与《停留》的制作显得一脉相承:都是通过强有力的内容策划,在年轻人的心中掀起一阵风暴的创新之举都是通过持续不断的营销行动,让年轻的消费者感知、认同惠达卫浴“停留享受,再出发”的品牌理念。

从《浴室男孩》到《停留》,惠达卫浴在消费升级的新赛道,用年轻化战略,开辟出一片新的天地。自2018年惠达品牌形象正式升级发布以来,惠达从创造性地赞助装备养成类真人秀《火力无限》,到多次投放创意地铁海报,进行年轻化的social营销;从互动有趣的微博挑战活动“任性搬”,再到社会化的国足预选赛赞助活动;从打破贺岁视频苦情困境的爆笑贺岁相声《爱护屁股》,再到携手中国女排,拍摄出替年轻大众发出“致敬梦想 智净世界主张的品牌片……

惠达在这股品牌年轻化浪潮中,深刻洞察到了年轻人的消费趋势,从内至外实施了一系列的年轻化变革。在从产品导向到用户导向的转型中,惠达卫浴变得更加年轻、灵动、活力。也让我们对惠达多了一些期待,看看下一次他又会带来怎么样的惊喜。


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